Sensibiliser à la discrimination ordinaire dans l’entreprise
7
mois de campagne
750
destinataires
8
illustrations thématiques
Contexte
La société EPSA, engagée dans la transformation vers un monde « responsable », s’est donné comme objectif en 2022 de sensibiliser ses équipes aux situations de discrimination ordinaire.
La discrimination ordinaire ce sont tous ces mots qui paraissent anodins et qui peuvent nuire à l’estime et à l’engagement des collaborateurs. Elle est parfois insidieuse et se cache dans les détails : une mauvaise blague, un abus de langage, une expression qui peut blesser…
En 2022, EPSA s’est mobilisée contre toute forme de discrimination ordinaire dans son entreprise, en engageant ses équipes dans une série de conférences, de formations, et d’immersion grâce à l’intelligence artificielle.
Pour ajouter un côté visuel et ludique, EPSA a souhaité habiller toute cette démarche d’une campagne de sensibilisation illustrée. C’est là qu’est intervenue L’Attache parisienne.
Objectifs
- Éveiller les prises de conscience sur ces situations qui peuvent désengager des collaborateurs
- Responsabiliser les collaborateurs sur le rôle dans ces situations, qu’ils soient initiateurs, témoins ou victimes
- Présenter les solutions d’EPSA pour recenser et faire disparaître ces situations au sein de l’entreprise
- Renforcer la démarche globale d’EPSA de lutte contre la discrimination : formation, coaching et conférences.
- Rappeler à tous que la diversité est une force et même une fierté pour EPSA
Public ciblé
- 750 collaborateurs, situés sur des sites dans toute la France
- Directeurs, managers, consultants
Création de la campagne
- Création d’un personnage « guide » de la campagne
- Création d’une baseline pour la campagne sur la base de la culture et du wording d’EPSA
- Création d’une base graphique
- Identification des sujets de discrimination à aborder : sexisme, parentalité, égalité des chances, racisme, orientation sexuelle, religion, handicap
- Co-création d’un calendrier de travail
- Pour chaque thématique, brainstorming et création d’un concept créatif
- Déclinaison des visuels pour toutes les formes d’utilisation : e-mailing, écran d’accueil, exposition
- Exposition et présentation de la démarche aux collaborateurs dans les bureaux
Focus sur la campagne
Un guide…
➜ Qui est-il ?
- Son nom : Phil Good, en écho à « EPSA for Good », le nom de la politique RSE de l’entreprise.
- Sa mission : observer des situations de discrimination ordinaire, interpeller, faire réagir.
- Sa personnalité : observateur, candide, mais n’hésite pas à aborder tous les sujets avec profondeur.
- Son ton de communication : simple, va à l’essentiel.
- Pourquoi un personnage récurrent ? Pour créer un rendez-vous et un lien avec les destinataires de la campagne.
- Pourquoi un oiseau ? L’oiseau est observateur, il se promène avec facilité dans toutes les situations, tout en gardant de la hauteur.
… qui observe plusieurs situations…
➜ Chaque mois pendant 7 mois, les collaborateurs d’EPSA ont reçu par e-mail une nouvelle invitation de Phil à changer de regard sur une situation. L’illustration a également été affichée sur l’écran d’accueil de chaque entité.
➜ Ces situations ont concerné des discriminations liées : au sexisme, à la parentalité, à l’égalité des chances, au racisme, au handicap, à l’orientation sexuelle, à la religion. Il conclut chaque scène d’un court message.
➜ Nous avons varié les tons, les intentions, proposant tantôt un changement d’angle, tantôt de la dérision, tantôt de l’imaginaire, toujours pour surprendre, interpeller et faire réfléchir.
➜ L’objectif des scènes est vraiment de faire changer de regard sur ces situations, que l’on soit témoin, victime ou à l’initiative de la discrimination.
… et passe le flambeau aux premiers concernés
A l’issue de la campagne, Phil rappelle les solutions proposées par EPSA pour supprimer les discriminations et permettre à tous et à toutes d’évoluer avec les mêmes chances.
Phil conclut en passant le flambeau aux collaborateurs, pour les responsabiliser sur l’inclusion et la diversité dans l’entreprise.
Découvrir une partie de la campagne
Ce qu’en ont pensé les collaborateurs
Vraiment génial ce dessin !
Merci 😊
Excellent travail et sujet pertinent !!!
J’adore !
Merci merci 🙏
Diffusion de la campagne sur l’écran d’accueil des différents sites d’EPSA
"Quand il s’agit de lutte contre la discrimination et de promotion de la diversité, il est primordial de diversifier les formats que l’on va utiliser cela afin de parvenir à toucher un maximum de personnes.
Nous avons alors imaginé un parcours en plusieurs étapes pour ce faire. La campagne de sensibilisation portée par les créations de L’Attache Parisienne est parvenue à toucher un public qui aurait pu être plus difficilement touché par d’autres modes de communication.
Ainsi, nous avons eu l’opportunité de travailler avec Marion pendant 7 mois, 7 mois pendant lesquels le partage et l’échange ont été des maitres mots.
Marion a su comprendre nos besoins, adapter ses contenus et les faire évoluer tout au long de notre collaboration. Cette dernière a pu être fluide, efficace et surtout impactante pour ses destinataires. Les illustrations créées ont répondu à nos attentes et sont même allées au-delà en parvenant à doser avec rigueur et pertinence l’humour et le sérieux, de mise autour de ces enjeux de société.
Un plaisir de travailler avec Marion que je recommande avec engouement !"
Créons un vrai lien sur les réseaux sociaux !
Vous pouvez m’y contacter pour me partager vos idées, vos actualités et, je l’espère par la suite, les avancées de nos projets. J’y publie ponctuellement mes réflexions et sources d’inspiration… Au plaisir de vous y retrouver.
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